懸賞
短期的なプロモーションや商品告知などコンシューマ向けキャンペーンとして効果が望める懸賞によるプロモーション。ただし継続性が無いため、実施には効果測定をきちんと行う必要があります。ここではその効果測定方法に関してまとめてあります。
懸賞とは
懸賞は懸賞サイトと呼ばれる懸賞だけを取り扱うサイトへ、自社のプレゼント企画などの情報を掲載してもらうことにより、一時的に大量に集客する方法です。
懸賞に参加する人
懸賞に参加する人は始めから商品目的で参加しています。そのことを考慮して、どのように情報を伝え、印象付けるかが重要になります。
目的は何か
懸賞により一時的なアクセスが望めます。ただし、その後の成果にはつながりにくい特徴がありますので、懸賞を行う際は、どのような目的で懸賞を行い、どれくらいの効果を期待するかあらかじめ決めておきましょう。
効果測定
懸賞の効果測定は基本的な訪問者数、アクション率の他に、1訪問あたりの滞在時間や、1ページのみでなく、他のページを閲覧した人の割合などを調べるとキャンペーンに対する関心度がわかります。