SEO企画

サイト企画完了後、実際のサイトへの誘導を行うにあたり、もっとも重要な検索エンジンからのアクセス得るための施策をする必要があります。ここでは企画フェーズでのSEOとは何かをつかみます。

自社で思うキーワードの選定

サイト企画で上がったコンテンツ候補と見込み顧客のニーズを元に、自社サイトに向いていると思われるキーワードを上げます。さらに同義語や言葉の揺れを加味したり、複合キーワードをキーワードアドバイスツールなどを使って広げます。そしてキーワード毎にその重さ（強さ）を把握します。

キーワードの自社との関わりを把握する

抽出されたキーワードはかなりの数にのぼり、全ての言葉をサイト内にちりばめたりするすることは不可能な状態となると思います。そこで自社と関連の浅いキーワードを削除し絞り込みます。

キーワード入力が顧客になり得る重みを加味する

絞りこんだキーワードでもまだかなりの数があるので、次は優先順位をつけます。単純にアドバイスツールが出した数値順ではなく、その中からニーズにマッチしそうな言葉に対して加点しキーワードのランク付けを行います。

仮サイトマップへのキーワード適用

出来上がったキーワード一覧をどのページに配置すべきかをサイトマップに当てはめてみます。その際、優先順位が高いにも関わらず、ページの階層の深いところになってしまわないよう、カテゴリトップ、ページサイトトップページをうまく使いましょう。

仮サイトマップの構成確認と補足対策企画

サイト構成とはページ間の関係を表すものですが、検索エンジンから見た構成はリンクに依存します。その為、メニューの作り方で深い階層を浅く見せることも可能です。ここではサイトマップの構成と共にSEO的に考えたメニューを作成します。

検索エンジン用サイトプロモーション企画

検索エンジンはサイトの内部要素だけではなく、外部要素も重視します。その為サイトプロモーションと呼ばれる活動を行うことが重要です。関連する情報サイトへのリンク依頼であったり、相互リンクであったり、被リンクを獲得する為の活動をどこまで行うかをここで決めておきます。そこで入力すべき言葉も決めておきます。

効果検証方法の企画

特に注目すべきキーワードなど運用後何を記録するか明確化しておきます。通常は検索エンジンの表示順位とそのキーワードによるアクセス数、そのキーワードを入力して最終目的行動（問い合わせだったりサイトからの注文）を起こした率などを毎月定点観測します。

成果物・制作資料・レポート・ドキュメント

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