プレスリリースはどんな時に有効か？

プレスリリースは便利そうだ。是非、使ってみたいと思っているんだけど‥‥いつ使えばいいの？　そう思っている方も多いようです。

確かに、プレスリリースと聞くと少し大げさに感じます。「こんな場合にプレスリリースを配信すると効果的」という事例をご紹介します。

新製品・新サービスの発表は、プレスリリースに絶好のタイミングです。そのニュースが、他社に先駆けてのものだったり、他にはないアイデアであれば、媒体で取り上げられる確率もぐんと高まります。

例：2005年1月より「検索エンジン順位チェック」を開始します
例：2005年3月より「特許アイデアメールマガジン」を創刊します

アンケート調査やグループ調査などの結果をプレスリリースとして発表することができます。自社ホームページで行ったアンケート調査や、時流に乗ったタイムリーな調査結果が比較的取り上げられやすいと思います。新製品にさらに話題を集めたい時に調査を実施、プレスリリースを配信するのも良いでしょう。

例：携帯電話利用者に対する通話料アンケート調査
例：ホームページ利用者に対するユーザビリティアンケート　

展示会やイベントに参加するといった情報も、ニュースになる場合があります。集客はもちろんですが、イベントや展示会を開催する、または参加するという情報が事実として残ります。

例：PC EXPOに出展し新製品を発表

プレスリリースの配信頻度・内容は？

ニューズ・ツー・ユー社の調査によれば、平均月1回以上リリースを出している企業が全体の57%を占めているそうです。また、リリースの内容は「製品・サービス」「業績発表」に続いて「経営方針」が多いそうです。

それでは、プレスリリースの重要性をご理解頂いたところで、いちにのプレスリリースの大きな特徴をご覧頂きたいと思います。ただ単に発行するだけではないいちにのプレスリリースの特徴とは？